您好、欢迎来到盛赢棋牌网!
当前位置:主页 > 新浪微博下载 >

新浪微博:十年一轮回又到十字路口需要寻找新的成长方向

发布时间:2019-09-01 18:38 来源:未知 编辑:admin

  微博诞生的年份,一度成为当年最具现象级的产品,极短时间内名人和意见领袖批量入驻,成为传统媒体与普通民众之间的黏合地带。高峰时刻市值一度超越Twitter逾200亿美元,达到300亿巅峰。而今天微博的市值,已经在95亿美元左右徘徊相当长一段时间了。

  8月19日,微博发布2019财年第二季度业绩报告。数据显示,公司Q2净营收4.318亿美元,同比增长滑落至1%;净利润1.030亿美元,同比下降约26.9%,去年同期为1.4亿美元。非美国通用会计准则下,归属于微博的净利润为1.564亿美元,与上年同期持平。

  这已是微博连续第7个季度净营收增速放缓,第三季度的增长很可能就会变成零蛋。对于一家上市互联网企业来说,这无疑是一件很可怕的事情。

  十年一个轮回,微博终于绕回了原点,处在一个十字路口,急着寻找新的成长方向。

  一个月前周杰伦和蔡徐坤的粉丝大战,让广大群众吃瓜的同时又为微博贡献了一把点击量。同样的事情还曾经发生在:林志玲宣布结婚的那一天;李小璐被怀疑出轨的那一天;鹿晗和关晓彤公布恋情的那一天;林丹被实锤出轨的那一天等等

  在二季度微博公司盈利电话会议上,新浪微博CEO王高飞叙述了公司Q2经营业绩中最值得称道的亮点——用户增速。根据此前发布的官方信息,微博Q2月活跃用户4.86亿,同比增长12.8%;日活跃用户2.11亿,同比增长11%。

  王高飞电话会中分析称,支撑微博用户数量增长的原因之一是平台互动性上升,提升了用户黏性。在他看来,用户数量的提升,意味着微博今后更具广告价值。

  当提到知乎时,它的标签是知识分享社区;提到抖音时,是原创短视频社区。可提到今天的微博时,估计只剩下娱乐八卦聚集地,娱乐粉丝群体早已成为微博的支柱,而且还在慢慢“挤出”其他用户。

  这样的娱乐话题都不太需要动脑子,只传递情绪,人们往往在两三天之内就迅速遗忘。

  微博原本有很多机会可以一家独大,毕竟搜狐、腾讯、网易微博之流早早被它击败了。此外,2009年成立的微博,比今日头条早了3年;比微信公众号早了4年;比头条号等自媒体平台早了5年而日后的快手、抖音,也曾对标过微博的秒拍、小咖秀等视频产品。

  但以上的大部分阵地,微博都失守了。现在的微博还剩下什么核心竞争力呢?突发事件,娱乐八卦,当事人第一时间的反应,媒体一窝蜂的跟进,以及吃瓜群众的千姿百态。这让你想起什么?当年的门户网站!新浪娱乐、新浪体育、新浪社会新闻

  这么多年过去了,新浪一直在做同一件事情,那就是大众媒体;拼的也是相同的能力,那就是热点覆盖。

  微博已经不再产生类似微信公众号、头条号、豆瓣那样的原创内容,也不再产生微信朋友圈那样的社交内容,却在不停地产生适合娱乐粉丝口味的原创内容。它变成了一个披着“社交媒体”“信息流媒体”外衣的门户网站,只是比当年的门户网站更直接:绕过了传统媒体,让当事人和自媒体直接爆料。

  如此一来,微博的营销收入则直接与文娱行业景气度直接挂钩。影视、综艺宣传,以及明星自身的营销,是微博收入的主要来源。

  根据Q2财报,微博当季广告和营销营收为3.71亿美元,在总营收之中所占比例为85.9%。相比之下,以会员收费、直播等收入为主的增值服务营收6120万美元,所占比例约为14%。

  “广告库存供给大于需求,整体信息流广告的价格在下行。”王高飞在电话会议上表示,由于政策等原因,原计划在二季度投放的一些影视剧包括综艺节目后移,影响了一部分客户预算在二季度的投放。

  同时,也正是因为对广告的迷恋,微博错过了短视频、直播等领域的红利,如今,微博广告模式正在被更具“互动性”的渠道代替。视频创作者和网红博主更多地转移至抖音

关于我们|联系我们|版权声明|网站地图|
Copyright © 2002-2019 盛赢棋牌 版权所有